** Scroll down for English **
Amerikan popüler kültürünün biricik ailesi Kardashianların genç üyesi Kendall, yaklaşık bir senedir, klişe tabirle "podyumlarda bir fırtına gibi esiyor."
Annesi daha 16 yaşındaki Kendall'a birkaç moda çekimi ayarladığında ve Kendall model olmayı ne kadar istediğini söylemeye başladığında çok da ileri görüşlü olmayan tüm popüler kültür hayranlarının gözünün önündeki örnek ablalarıydı: Popüler bir soyadın zamanla popüler bir isme evrilmesi, çok sıradan bir moda anlayışı, parasını verip iyi markalar giymeceler ama ortalama markaların çekimlerinde ve reklamlarında oynamalar.
Kendall ise bunun aksini ispatladı.
Marc Jacobs defilesinde, aynı diğer modeller gibi çirkinleştirilmiş suratıyla, göğüslerini açtı ve "kıyafeti taşıdı." Her şey de böyle başladı.
Daha sonra, yüksek segmente ait, onlarca seçici markanın defilesine çıktı, Chanelleri, Balmainleri (hoş, ablasının ve eniştesinin marka elçisi oldukları Balmain'den bahsediyoruz), DKNYleri, Diane Von Furstenbergleri, Sonia Rykielleri ve Dolce & Gabbanaları taşıdı. Yetmedi, Estee Lauder reklam yüzü oldu.
El mahkum, Kendall'ın bir PR değeri var. Ya "ne başarılı oldu" diye ya da "soyadıyla geldi buralara" diye ama mutlaka bir şekilde hakkında konuşuluyor. En basitinden, Balmain'ın Olivier Rousteing sonrası değişimiyle
sokaktaki popüler kültür dünyası ile içli dışlı olmasından bahsedilirken adı geçiyor Kendall'ın - ve diğer Kardashianların.
Moda pazarlaması hiç olmadığı kadar sokağa doğru akar, instagram lüks segment için bile en önemli mecralardan biri haline gelirken, yeni IT GIRL'ümüzün Kendall olup olmadığını sorgulamak çok da şaşırtıcı değil:
Benim sorularım ise şunlar: Kendall IT GIRL sıfatını hak ediyor mu? Yoksa IT GIRL tanımımız mı değişti? Haydi her şey yerli yerinde diyelim, Kendall buralarda kalıcı mı?
Vogue Türkiye'nin - bana göre - Kendall'a iltifat etmesinden yola çıkalım ve onlar gibi Cara ile karşılaştıralım Kendall'ı.
Cara yaklaşık 4 senedir hayatımızda ve yine yaklaşık 4 senedir de bir IT GIRL olarak tanımlanıyor. Bugün elinize bir Vogue sayısı aldığınızda kaç farklı markanın reklamında onu gördüğünüze şaşırıyorsunuz; markalar yüzünü eskitmek pahasına kullanıyorlar Cara'yı. Ancak bu bolluğun, Kendall'ın popülerliğinden çok farklı bir sebebi var.
Eski bir Victoria's Secret meleği olan Cara, kanatlarıyla çok da fazla endam-ı arz etmedi çünkü onun çok daha büyük yerlerde gözü vardı. Zira baktığınızda Cara'nın tüm o meleklerden çok daha göze çarpan bir orjinalliği var - bir de çok daha fazla instagram takipçisi! Örneğin Candice klasik güzel kadın imajına birebir uymasından ekmek yerken (kocaman göğüsler, sarı saçlar, elbette ki incecik bir vücut, yusyuvarlak bir popo ve hülyalı bakışlar - 2000'li yıllar güzel kadın imajına hoş geldiniz), Cara hemen hemen her fotoğrafında gözlerini şaşı yapıyor, elinin yan tarafına kabak gibi bir dövmeyle isminin baş harflerini kazıyor (manidar! işte böyle marka olunuyor) ve kamera gördüğü anda şebekleşiyor. Ama işte, Karl'ın yanında Cara yürüyor, DKNY Cara'ya özel kapsül koleksiyon hazırlıyor, Mulberry Cara çantasını satışa sunuyor, Tom Ford ikonik parfümü için Cara'yı soyuyor, Tag Heuer marka elçisi olarak onu seçip görsellerinde dövmesini kullanıyor ve hatun yeni Kate Moss olarak anılıyor.
Tüm bunların tek bir sebebi var, o da Cara'nın sahip olduğu marka değeri:
Sokak anahtar kelimesinden hemen sonra kullandığımız anahtar kelime
tarz!
Cara boşuna eline baş harflerini kazıtmadı: Onun podyuma da, fotoğraflara da, elçilik yaptığı markaya da sunabileceği bir marka değeri var. Cool, güçlü kadın, çılgın, genç, orjinal, modern, kaliteli gibi anahtar kelimeler Cara'nın adıyla birlikte ekleniyor kampanyalara. Böylece Tag Heuer yeni reklam kampanyasıyla şu ana kadarkinden çok daha genç bir kitleyi hedefine alabiliyor ve yeni reklam yüzü, belki de şu ana kadar kullandığı tüm marka elçilerinden daha fazla katma değer sağlıyor Tag Heuer'e.
Cara'nın yüzü olduğu YSL reklam görsellerinde de, DKNY reklam görsellerinde de elinin CDL markasının, pardon dövmesinin gözükeceği şekilde pozlanması tesadüf olmasa gerek, di mi?
Sonuç olarak, Cara'nın orjinal bir tarza sahip olduğunu, imajını korumak için canla başla ve içtenlikle çabaladığını, ve de o çirkin dövmeleri ile şaşı yaptığı gözlerinin tüm ekmeğini yediğini görmemek için kör olmak lazım. Karşılaştırmanın diğer ucuna gider Kendall'dan bahsedersek ise.. Eee şey, kız çok güzel. Sonra, çocukluğundan beri ünlü. İsminin PR değerinden de bahsetmiştik. Ama işte o kadar. Kendall'ın soyadının ve akrabalık ilişkilerinin hali hazırda ortaya koyduğu değerden öte bir marka değeri yok. Cara ile sosyal hayatında kurduğu yakın arkadaşlığını IT GIRL karşılaştırması ile karıştırmamak gerek.
Unutmamamız gereken bir şey var: (Sürdürülebilir) Marka değeri büyüktür (uçucu) PR değeri.
Zira Kendall'ın IT GIRL olma durumu, bir güncel popüler kültür şişirmesi: Tarzsız, bol görselli ve isimli göz boyama. Eğer sürdürülebilir bir marka değerinden ve hatta bir de IT GIRLlük müessesesinden bahsediyorsak: Kendall'ı sıkı tut Cara, bıraktığın anda düşer!
ENGLISH:
It is well accepted - and undeniable - that Kendall has been like a storm on runways. In the past year, she has walked for Chanel, Balmain (to which her sister and Mr. West are brand ambassadors), DKNY, Diane Von Furstenberg, Sonia Rykiel, Dolce & Gabbana and many more. As if it is not enough, she is now the face of Estee Lauder.
It all started when Mrs. Jenner booked her youngest daughter for a photo shoot and when young Kendall publicly announced that her dream is to be a model. Back then, none of us was expecting luxury brands' runways but instead we were planning to see mediocre photo shoots, expensive piece of clothes to wear in social life but unpopular brands to collaborate with in professional life, and a sisters-alike fame that is brought only by "a popular surname."
Yet she proved us wrong.
Young Ms. Jenner's name has a non-negligible PR value. Either to say how successful she has became or to say how fake her success is, every job of hers is talked about. And as the fashion moves to street (now more than ever) and as instagram becomes an important media tool even for the luxury segment, we are not surprised when even Vogue declares her as the new IT GIRL of fashion.
Though, one cannot help but wonder: Is Kendall really an IT GIRL? If so, have we changed the definition for IT GIRL recently? And more importantly, is she here to stay?
To answer, let's compare Cara - the ultimate IT GIRL - with Ms. Jenner. This was also how Vogue Turkey has recently honored Kendall...
Cara's reign is undeniable and can-not-be-overlooked. Just take up a magazine and count how many brands have been using her face. The unusual number of her collaborations are in fact not a coincidence - just as Cara's ugly tattoo of her initials on her hand is not. Brands have been using Cara because she has an original style. Her name adds up quality, popularity, style and originality to the campaign's message. Cara is not chosen for her popularity but instead, her original style makes her popular, more importantly boosts her brand value. This is simply why she is the one who walks hand-in-hand with Karl, why Tag Heuer has chosen her as their new brand ambassador and without fear used her signature tattoo as their visual and last but not least, it is simply why she is referred to as the new Queen Kate (Moss).
Kendall, on the other hand, is nothing more than a good model, as she does not add up any personal style or any originality to the products she promote. The mere value she brings is the PR value her name carries.
And not only while comparing Kendall and her beloved friend Cara, describing what an IT GIRL is, and predicting Kendall's future, but also when measuring the "value" of being a fashion model, it should not be forgotten that sustainable brand value beats PR value - always!
