Haftanın Modası

Blogger Elleri ve Blogger Dişleri

Daha önce moda pastasından dilim kapmak isteyen deterjandan ve bloggerlara Allah ne verdiyse saldıran parfümden bahsetmiştim. Johnson and Johnson da geçtiğimiz haftalarda, Listerine ve Neutrogena markaları için benzer iki kampanya gerçekleştirdi. Listerine için moda bloggerları ile kampanya çalışması yapma ve #elfie yarışmasını da yine sosyal medyada bloggerlar aracılığı ile duyurma işi Forte İletişimin.

       

Neredeyse her moda bloggerı güzellik konusuna da el attığından Neutrogena el kreminin iletişimini yapmak için doğru mecrada olabiliriz. Ne de olsa söz konusu marka yıllardır eczane ürünü algısına sahip bir krem ve "çantamda neler var" sergisinde yer kapacak bir mertebeye sahip değil. #elfie hashtag seçimindeki esprinin çok etkili olduğunu söylemek mümkün değil ama Neutrogena'nın bu kampanya ile yaratmaya çalıştığı güzellik ürünü algısı da başarısız değil.

Aslına bakılırsa Forte İletişim, Neutrogena ile Si'nin düştüğü hataya düşmüş ve aynı anda birden çok bloggerla çalışmış. Ancak #elfie esprisine katılmak bahanesine sahip olan ve çok daha az (üç) bloggerla sınırlı kalan paylaşımlar, duyguya çok da zarar vermeden, mecranın hakkını vermiş diyebiliriz.

Listerine paylaşımları ise biraz daha sıkıntılı. Çabayı takdir etmek lazım, bir sağlık ürününü moda alanına taşımak iyi bir fikir olabilir - zıtlıklardan ekmek yenir. Ancak birden çok bloggerın çantasından hoplayan, masasında duran listerineler bir de uzun, bilgi veren 'caption'lar ile birleşince "ben reklamım!" diye bağırmışlar. Doğru, böyle bir zıtlık söz konusuysa tekrardan güç alınmalı ve birden fazla blogger çantasına girilerek yer sağlamlaştırılmalı diye düşünülmüş olabilir, ama iyi de, blog inandırıcılığı nereye kayboldu?



Mezuniyet & Düğün Sezonunda İpekyol

İpekyol, mezuniyet ve düğün sezonunun en iddialı markalarından. (Bir diğeri ise Dilek Hanif işbirliğindeki Koton olacak) Marka, beraberliğin ürünü olan koleksiyonu, fashionweek bittikten hemen sonra ama pr etkisi hala sürerken, görsel olarak oldukça başarılı bir defile ile sundu. Davetli listesi kararında ve başarılı, dolayısıyla pr etkisi yüksek ve açık söylemek gerekirse kaliteli bir görsellikte, hoş bir defile sundu bize Zeynep Tosun.
Koleksiyon 13 Nisan'da mağazalarda satışa sunulmadan önce, bazı parçaları ile internetteki mini-site üzerinden satışa çıktı ve kararında bir şekilde ortalığı ısıttı. Hemen fashionweek ardından, Zeynep Tosun ismi medyada sıcakken, İpekyol doğru bir seçim yaptığını satışlarındaki etki ile görecek olmalı.

Modadan Anlayan Bir Deterjan Daha

Ariel markasıyla P&G, geçtiğimiz sene Tuvana Büyükçınar ile bir işbirliği yapmış ve Tuvanam markasına bir tshirt tasarlatmıştı. Moda sektörüne gönderilen hediye paketinde hem bir adet tasarım tshirt, hem de kirlenince yıkayabilmek için bir Ariel deterjan bulunuyordu. Ariel bu sene modanın daha da altını çizmek istemiş ve Tuvana Büyükçınar'a, #arieliletuvanam dahilinde bir kapsül koleksiyon hazırlatmış. Kampanyanın mesajı ise #yıkanabilirmoda. Koleksiyonun defilesi geçtiğimiz günlerde gerçekleşti ve de sanıyorum ki umulan pr değerini yakalayamadı. Bana kalırsa çaba takdir edilesi ancak hem pr desteği yetersiz kalmış olmalı hem de sürekli bahsettiğim o "inandırıcı duygu" yok. Perwoll'ün daha önce başardığı "arka planda sesli kaybolma efektini" bu kampanyada göremiyoruz, koleksiyonun adında marka adı, renklerinde marka renkleri olunca, aklımıza gelen tek şey: #zorlama